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广播的全媒体化活动尝试

声学知识

ACOUSTIC KNOWLEDGE

 

广播的全媒体化活动尝试

分类:
声学知识
作者:
无锡广电 吴维豪
来源:
2022/06/01
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        当今是信息化、网络化的时代,是文化大发展、各种类媒体百舸竞流的时代。在此激烈竞争和内外冲击并存的时刻,传统媒体不思进取、因循守旧、固守城廓将陷于绝境,走向衰亡。

        回顾十多年来中国传媒业的发展,我们从模拟时代走到了数字化和网络化时代。同时通讯技术和网络技术迅猛发展和壮大,使媒体形态产生了裂变,在衍生出各种新媒体及其传播手段的同时,各传统媒体深感危机,它们在最初的惊愕和彷徨之余醒悟了过来,也发出了反击,在激烈的市场竞争中,重新认识、重新定位、创新形态,走向了跨媒融合发展之路。

        在做好充分准备的基础上,无锡广播也迈开了重要的一步。2012年12月31日至2013年元旦的龙蛇交替之时,我们举办了第三届无锡广播新年音乐会和迎新音乐会,期间穿插进行时尚地图发布与CD签赠活动等,与市民共度新年。

        为了更好地展现文化的魅力,我们先前添置了实用的一体化EFP视频录制系统,培训了人员,在活动规划之初就定下了形态开放和多媒融合的目标,并用多媒体传播的形式展现充分广播活动的张力。通过创新的手段和多元化的活动安排,使活动产生了令人惊奇的效果。

        本次活动分两个阶段。第一阶段,以无锡广电音乐厅为第一会场、以无锡大东方商城门前广场为第二会场(广场上搭建LED高清大屏和表演舞台)。在音乐会期间,在第一会场采用四机位飞行箱系统视频录制音乐会实况、并加入经典电影画面片段,通过光纤系统送到第二会场、通过大屏幕和现场音频系统进行转播,音乐会音频部分进行分轨录音、同时通过广播频率进行FM实时转播。在此同时,视音频内容还通过1069车友网进行网络直播、通过“无线无锡”多媒体移动平台进行手机直播。第二阶段,跨年迎新音乐会在第二会场举行,音频信号分别通过微波和3G无线网络传回广电中心总控机房和直播室,进行转播。现场视频信号切入大屏进行展示和互动。

        这种跨媒体、跨区域、视音频全方位的信号转播在无锡广播历史上是前所未有的,所形成的宣传效应更是空前。更加重要的是在“三网融合”背景下成功地实现了向视频和网络发布领域的跨越和媒体转型。

       在媒体资源和发布渠道垄断的时代,传统媒体自我感觉强大,从内容到形式上都非常自信和骄傲。但是,时至今日已是时过境迁,媒体开放、三网融合,内容发布权再也不是你单个媒体独享的一颗粮。在以“融”为特征的数字化信息传播时代,内容信息可以在不同的媒介平台之间自由交换和流动,进行多元化的展示。

      “融媒体”是国内学者和从业人员基于美国学者提出的“媒介融合”概念而提出的,是指各种媒介呈现出多功能一体化的潮流。从长远看,面向全媒体的融合性节目生产和发布将是一个趋势,我们无法改变。

       同时,我们必须认识到,融合问题不仅仅局限于内容生产过程中的技术环节,还应该关注到我们的内容通过什么渠道传递给受众,更应该看到这种内容传递关系的发展和变化、以及受众的兴趣所在。以人之长补己之短才是融合的根本目的,并且使传统媒体实现更好地发展。

       虽然以往我们也有过此类的做法,但都是或多或少地借助于外力,此次活动完全是靠自己的基本手段完成的,是无锡广播在“融媒体时代”到来之际的一次有益且成功的尝试,也为今后更好地展现广播风采积累了经验。